O Que é Um Blog? Como Funciona? Por Que Você Deve Ter Um?

Afinal, o que é um blog? Podemos dizer que um blog é um espaço digital que pode ser usado para diversas finalidades. Na estratégia de marketing, o Blog é um espaço informativo que tem como principal objetivo a atração e engajamento de novos leads.

O Blog é um recurso digital que tem ganhado muito espaço nas estratégias de marketing das empresas, com a finalidade de atrair seu público ideal e qualificá-lo como Lead.

Essa ferramenta se popularizou sendo usada pelas pessoas como um “diário” para contar suas histórias, falar de seus hobbies, de seus interesses e especialidades. Logo, passaram a ser uma rica fonte de informação.

Porém, com o passar do tempo, as empresas começaram a utilizar Blogs dentro de sua estratégia de marketing digital. Nesse contexto, os próprios buscadores, como o Google, começaram a criar mecanismos para facilitar a utilização de estratégias de Blog para obtenção de Leads.

Portanto, é como essa rica fonte de informação, que o Blog pode ser usado para chegar até o seu público-alvo e fazer com que ele reconheça suas dores e desperte o interesse em buscar as soluções.

Continue a leitura e entenda melhor o que é um blog, como ele funciona, por que você precisa de um e ainda dicas de como conseguir uma boa audiência para suas postagens.  

O que é um blog?

Um blog é um espaço digital que pode ser usado para diversas finalidades. Pode ser descrito como um site informativo, um domínio na internet ou ainda um diário eletrônico, onde o proprietário pode publicar o conteúdo que desejar.

Essa ferramenta iniciou junto com a popularização da Internet e, geralmente, era usada pelos usuários como um diário pessoal para escrever sobre seus interesses e conhecimentos.

Com o sucesso desse tipo de páginas e com a facilidade, cada vez maior, de se criar um blog, não demorou a surgir os primeiros blogs profissionais.

Mesmo com o grande crescimento das redes sociais, o Blog continuou sendo de grande utilidade para profissionais e empresas, ainda mais com o advento do Marketing de Conteúdo.

Na estratégia de marketing, o Blog é um espaço essencialmente informativo e tem como principal objetivo a atração e engajamento de novos leads.   

Como funciona um blog?

A finalidade de um blog é registrar e divulgar conteúdo e isso é feito através da publicação de artigos.

Essas publicações podem estar organizadas em várias páginas, que são indicadas no menu principal ou na barra de navegação do blog.

Os artigos ou blog posts costumam ser apresentados pela ordem cronológica, ou seja, do mais recente para o mais antigo. Sendo que a área de conteúdo principal costuma conter todos os posts mais recentes em destaque.

É importante planejar bem, não só o conteúdo, mas todo o layout do seu blog, a fim de oferecer uma experiência agradável de leitura ao usuário.  

Também é essencial aproveitar todas as funcionalidades  desta ferramenta para direcionar o seu público no processo de venda, como por exemplo, usar botões de redes sociais, ou formulários para conseguir mais informações do seu público.

Por que você deve ter um blog?

Fazer uma pesquisa no Google é uma das primeiras coisas que passa na nossa cabeça quando temos uma dúvida, não é verdade?

Saber usar um blog de forma estratégica, é saber direcionar o seu público nesse primeiro momento em que ele pesquisa sobre suas dúvidas.

Ao usar o Marketing de Conteúdo, tendo o blog como uma das suas estratégias é possível atrair novos leitores, criar um relacionamento com esse público e qualificar esse Lead, usando apenas conteúdos gratuitos.

O blog até já foi visto como algo ultrapassado. Hoje, pelo contrário, eles estão ganhando espaço como algo muito útil para que uma empresa consiga atrair tráfego orgânico qualificado.

Ou seja, com um investimento mínimo, você pode alcançar um grande público e converter leitores em clientes.

Como conseguir clientes com uma estratégia de blog?

Imagine que você seja o proprietário de uma empresa que vende celulares. João, uma pessoa desastrada, quebrou seu celular e precisa de um novo. Parece o casamento perfeito, não é mesmo?

Certamente, seria ótimo se ele ocasionalmente caísse no site da sua empresa, e a melhor maneira de proporcionar esse encontro é por meio das estratégias de blog.

Nesse caso, um bom exemplo seria se no seu blog houvesse um texto sobre “as melhores opções de celular para quem é desastrado”.

Ao buscar pelos termos no Google, ele seria encaminhado para uma página do seu blog. A partir desse momento está criada a oportunidade.

Isso não significa que João se tornará um cliente imediatamente, mas essa é uma parte importante do seu funil de vendas. A partir desse primeiro contato, muitas possibilidades se abrem. Ele pode se engajar em mais conteúdos seus, se inscrever na sua lista de emails, ser impactado pelos seus anúncios… E talvez se tornar seu cliente.

Resumindo: Com um conteúdo simples e útil, pessoas que não conhecem sua marca poderão começar a conhecê-la, desenvolver um relacionamento com ela e, talvez, se tornarem clientes.

É por isso que vale muito a pena ter um blog.

5 dicas de como atrair audiência para o seu blog

Hoje em dia, graças a uma grande diversidade de  plataformas e ferramentas, criar um blog é uma tarefa relativamente simples.

Contudo, para realmente surtir um efeito positivo, seu blog precisa ter um bom número de visitantes, ou seja, seu blog precisa ter tráfego.

O Blog é uma das melhores formas de gerar tráfego orgânico (gratuito) para o seu conteúdo. Confira agora algumas dicas de como atrair audiência, sem precisar anunciar.

1. Aprenda a usar as palavras-chave do seu nicho

Palavras chave são os termos usados pelo usuário na hora de pesquisar por algum assunto no Google. Para atrair o público certo para as suas publicações é preciso fazer um estudo sobre palavras relacionadas ao seu nicho.

Existem diversas ferramentas que te ajudam a definir as melhores palavras chave para abordar em suas publicações, como o UberSuggest, Buzzsumo, SemRush, entre outras.

Contudo, a ideia é que o dono de um blog pense “o que as pessoas que fazem parte do meu público-alvo jogam no Google quando tem um problema ou necessidade que pode ser resolvido por um serviço como os que eu tenho?”.

As palavras chaves podem ser:

• Palavras-chaves genéricas: São palavras-chave mais abrangentes (ex. “Inbound Marketing”). Mais pessoas procuram por palavras-chave genéricas, mas a competição de artigos para essas palavras tende a ser muito grande, consequentemente fica mais difícil ser bem rankeado. Além disso, a conversão em cliques tende a ser menor uma vez que você não sabe muito bem o que a pessoa procura ao colocar uma palavra-chave genérica no Google (ex. se uma pessoa pesquisou por “Inbound Marketing” no Google, mas na verdade queria saber “como implementar inbound marketing” ou “as vantagens e desvantagens do inbound marketing” ou “diferenças entre inbound e outbound marketing” talvez o seu artigo não responda o que ela pesquisou e, com isso, o número de acessos dele será menor).
• Palavras-chave específicas (também chamadas “Cauda Longa”): São palavras mais precisas que tratam de um assunto específico (ex. “as vantagens do Inbound Marketing”). Menos pessoas procuram por palavras-chave específicas, mas a competição de artigos para essas palavras tende a ser menor, consequentemente fica mais fácil ser bem rankeado. Além disso, a conversão em cliques tende a ser maior uma vez que você sabe muito bem o que a pessoa procura.
• Palavras-chave relacionadas: São palavras secundárias que têm alguma relação com a principal, sendo geralmente uma variação da mesma (ex. a palavra-chave principal “as vantagens do Inbound Marketing” poderia ter como palavra-chave relacionada “os benefícios do Inbound Marketing”). Utilizar palavras-chave relacionadas é importante porque muitas outras pessoas também poderão encontrar o seu artigo através delas. Além disso, não é legal repetir a mesma palavra-chave várias vezes no artigo, então é bom ter variações.

Conforme pode ser visto, o ideal é que você utilize principalmente as palavras-chave específicas e relacionadas, uma vez que elas tendem a gerar melhores resultados, e também que use sempre a palavra-chave principal no título do texto e em outros pontos estratégicos, como na descrição das imagens, por exemplo.

2. Entregue um conteúdo de qualidade  

Um conteúdo de qualidade para o seu  público é, em primeiro lugar, um assunto relevante para ele, ou seja, um texto que realmente vá ajudar seu leitor de alguma forma.

Por isso,  não adianta somente escolher as melhores palavras-chave, é preciso entregar informações importantes sobre elas.

Além de ser relevante, o texto precisa ser bem escrito e de fácil leitura. Para isso, é importante prestar atenção em pontos como:

• Uso de linguagem simples e acessível;
• Parágrafos curtos;
• Quebra do texto com subtítulos;
• Resumo das ideias principais, através de listas.

3. Trabalhe seu Conteúdo

Não é só do formato de texto que você tem que cuidar quando o assunto é conteúdo. Procure também manter práticas como:

• Investir em Conteúdo Evergreen, ou seja, investir em publicar textos que podem sofrer pequenas alterações com o tempo, mas no geral não tem uma “data de validade”;
• Manter uma constância nas postagens (no mínimo uma postagem por semana), pois esse é um importante fator de estímulo para o leitor e de rankeamento no Google;
• Estimular que o leitor conheça os seus conteúdos e passe mais tempo no seu blog através do Link building (links entre posts), principalmente porque este é outro fator importante de rankeamento no Google;
• Enriquecer seu conteúdo com recursos áudio visuais, como infográficos e pequenos vídeos, uma vez que isso tende a aumentar o engajamento dos leitores.

4. Use ferramentas de Monitoramento

O Google Analytics é uma importante ferramenta de monitoramento do seu Blog. Através dele você pode analisar dados da sua audiência e do engajamento de suas postagens.

Através dele é possível saber, por exemplo, de onde vem sua audiência, quais conteúdos geraram mais interesse (tempo de leitura) e os assuntos que tiveram mais engajamento (curtidas, comentários).

Essa é realmente uma ferramenta muito útil e essencial para o aperfeiçoamento do seu blog.

5. Divulgue seu Blog em todos os espaços

Para o Blog que está começando todos os espaços de divulgação podem ser um canal para gerar tráfego. Por isso, inclua o link do seu Blog ou distribua seu conteúdo em todos os espaços disponíveis, como por exemplo:

• Seção de comentários de outros blogs do seu mercado;
• Redes sociais (Facebook, Twitter, Instagram, etc);
• Fóruns ou Comunidades relacionadas ao seu nicho;
• Sites de imagens como o Slideshare e Pinterest;
• Assinatura de E-mail.

Agora que você já sabe o que é um Blog, como funciona e por que você deve ter um, não perca tempo e comece logo a investir nessa importante estratégia de Marketing de Conteúdo para sua empresa.

E se você precisa de ajuda para implementar uma estratégia de blog no seu site, clique aqui e entre em contato conosco. Podemos ajudá-lo com isso!