O que é Palavra Chave em um Texto e Como Usá-la no Blog

Saber o que é palavra-chave em um texto é um passo essencial para você começar a montar sua estratégia de Marketing Digital.  

Palavras-chave, ou keywords, são termos que usuários usam nos sites de busca a fim de realizar pesquisas e responder suas dúvidas. 

Essa ferramenta muito usada em sites como o Google é composta por uma ou mais palavras e é importante tanto para quem pesquisa quanto para quem deseja ser encontrado.

Assim, ter uma estratégia de uso de palavras-chave pode ser um grande diferencial para que seu blog seja visitado e lhe traga o retorno desejado para a captação de novos leads. 

Entenda melhor o que é palavra-chave em um texto e como usar essa estratégia em seu Blog.   

O que é palavra-chave em um texto?

As palavras-chave (keyword) são termos compostos por uma ou mais palavras que usamos nos sites de busca para realizar uma pesquisa sobre determinado assunto. Porém, mais do que buscar conhecimentos, muitos desses usuários querem obter respostas de como solucionar seus problemas.

Ou seja, as palavras-chave são um importante instrumento de busca tanto para quem busca uma solução quanto para quem, de alguma forma, oferece a solução pesquisada.

Para quem pesquisa, as palavras-chave são a forma de apresentar seu problema ao buscador e encontrar soluções. Já para quem oferece a solução, elas são a forma de garantir que seu conteúdo exibirá exatamente para a pessoa que realizou a busca por aquela palavra-chave.

Isso porque,  as palavras-chave são os termos que você deve usar para dar um direcionamento ao criar seu blog, páginas, posts e sites. Assim, ao usar uma palavra-chave para determinado conteúdo, você passará a mensagem para o buscador, como o Google por exemplo, de que o seu conteúdo trata sobre o assunto daquele termo específico.

Contudo, para que seu conteúdo apareça para quem você realmente deseja é preciso fazer um estudo cuidadoso e chegar aos termos que vão alcançar seu público alvo de forma mais assertiva.     

Por que é importante usar palavras-chave em um texto? 

Quando escolhidas da forma correta, as palavras-chave podem abrir as portas do seu conteúdo para o mundo da Internet. Isso significa que elas fazem toda a diferença para que seu blog ou site seja encontrado e, mais que isso, que ele gere engajamento e compartilhamento.

Nesse sentido, entender o que é palavra-chave em um texto e saber utilizá-la em suas mídias é um fator determinante para desenvolver boas estratégias de Marketing de Conteúdo. Sendo esta uma das formas mais eficientes e baratas de cumprir com um dos objetivos principais da sua empresa: aumentar os leads e os clientes e, por consequência, suas vendas.

Claro que precisamos ter em vista a grande concorrência envolvida nesse território que é a internet. Nos sites de busca, as fronteiras geográficas desaparecem e os resultados em cada pesquisa são milhares, até milhões de possibilidades ao alcance dos dedos do público.

Dessa forma, é preciso bem mais do que escolher uma quantidade de palavras-chave e jogá-las no meio dos seus textos. É necessário que haja um planejamento estratégico e bastante cuidadoso em relação a estes termos para que o seu negócio se destaque.

Pontos importantes

Um dos pontos mais importantes a se considerar em uma estratégia de uso das palavras-chave é o seu funil de conversão. Isso porque, não adianta somente ser encontrado pelo seu público alvo, isso tem que ser feito no momento certo.

Ou seja, é preciso levar em consideração que existem diferentes tipos de público com diferentes tipos de perguntas. Quem começou a jornada para a compra, por exemplo, ainda está querendo informações básicas sobre o universo em que se insere o seu produto ou serviço.

No entanto, quem está no meio do funil provavelmente está fazendo uma pesquisa entre várias marcas para decidir quais os benefícios de uma sobre a outra e quem está mais próximo da compra, precisa da segurança que está tomando a decisão correta ao escolher a sua empresa para fechar negócio.

Uma estratégia de uso de palavras-chave deve, portanto, contar com materiais que respondam de forma clara as dúvidas de cada um desses públicos. Com isso, também é possível construir uma relação do lead com sua marca, ampliando suas chances de convertê-lo em cliente. 

Como definir palavras-chave para seu conteúdo

Agora que você entendeu o que é palavra-chave em um texto e porque essa estratégia é importante para o seu negócio, confira algumas dicas de como escolher os melhores termos de busca para seu conteúdo.    

Escolha das palavras semente

A fase inicial de escolha das palavras-chave para uma estratégia de Marketing de Conteúdo é a listagem das chamadas “sementes”, que deve considerar alguns fatores. Dentre eles: 

• Sua persona ou público alvo;
• O objetivo da estratégia, relacionado a cada etapa do funil de conversão;
• A pesquisa de concorrentes.

Outra etapa importante na escolha dos termos de busca para o seu negócio é a listagem das chamadas palavras-chave negativas, que são termos que informam ao Google — em uma campanha de Ads ou grupo de anúncios — quais são os termos de pesquisa que você não quer atrelados à sua empresa.

Conhecer Ferramentas Práticas 

Além disso, para esse processo é fundamental a utilização de ferramentas práticas que tem a finalidade de encontrar palavras-chave relevantes. Dentre as principais podemos citar: 

• Google Keyword Planner;
• Semrush;
• Keywordtool.io;
• Wordtracker;
• Keyword Discovery;
• Majestic;
• Google Trends;
• UberSuggest.

Essas ferramentas, que em alguns casos oferecem versão gratuita, mostrarão, entre outras funcionalidades, o número de buscas pela palavra e termos relacionados.

Trabalhar Head e Long Tails

Após listar as palavras “sementes” é preciso formular termos maiores, uma vez que as palavras-chave mais genéricas tem muita disputa e, dificilmente, você conseguirá rankear bem para elas no curto prazo.

Assim sua estratégia deve contemplar os dois tipos de palavras-chave:

• Head tail: São termos ligados à atividade básica do seu negócio, ou seja, devem ser capazes de resumir a sua empresa e os serviços prestados. Têm uma ou duas palavras e representam todo um segmento de negócio, podendo ser desmembrado em inúmeros conteúdos. Por serem muito genéricos, têm volumes de busca muito grandes e devem ser trabalhados a longo prazo. 
• Long tail ou Cauda longa: Geralmente são formadas por três palavras e trazem a palavra semente e um termo mais específico como complemento. Por exemplo: uma head tail seria “conteúdo” e para especificar mais, a long tail poderia ser “conteúdo para blogs”  

Portanto, para chegar a estratégia ideal para o seu negócio, além de saber o que é palavra-chave no texto é importante conhecer boas ferramentas e se colocar no lugar do seu público, assim como considerar o estágio no funil de vendas.

Como usar as palavras-chave no seu Blog

Além da presença no decorrer dos textos do seu blog, as palavras-chave são essenciais para sua estratégia de SEO como um todo e deve-se trabalhá-las: 

• Na meta descriptions;
• Na URL, ou endereço da página;
• SEO Title, ou título de SEO;
• Title Tag, ou títulos internos.

Já em relação à distribuição das palavras-chave no conteúdo, é importante que elas apareçam no post blogs: nos títulos, ao longo do artigo e, sempre que possível, em intertítulos, assim como na descrição das imagens.

Contudo,  não se esqueça de manter a naturalidade ao longo do texto para evitar que a  leitura se torne repetitiva e cansativa. Além disso, procure desenvolver diferentes estratégias para as diversas mídias como anúncios pagos e redes sociais.

Ficou com alguma dúvida sobre o que é palavra-chave em um texto e como usar essa estratégia no seu negócio? Preencha nosso formulário e descubra como nós do Grupo Lu podemos te ajudar.