Confira o que é SEO e para que serve esse conjunto de técnicas que irá ajudar o seu site a se destacar e performar muito bem!

Você já ouviu falar em SEO, mas ainda não está  convencido de que este é um investimento de marketing que vale a pena?

Acredite, você não está sozinho. A otimização para mecanismos de pesquisa ainda é uma das coisas mais difíceis para muitas empresas entenderem quando se trata de marketing online.

Mas saiba, que se você ainda não pensou nessa estratégia, essa é uma postura que precisa mudar. 

Para te ajudar, mostraremos como é importante usar as técnicas de SEO para aumentar seu público, gerar leads e, por consequência converter mais clientes. 

O que é SEO e para que serve?

SEO é um conjunto de técnicas e estratégias usadas para melhorar a posição de uma postagem nos sites de busca. 

Ou seja, são otimizações que você deve fazer no seu site para que sua postagem apareça primeiro quando as pessoas pesquisarem sobre o tema do qual ela trata.

Apesar de não ser um “bicho de sete cabeças” algumas confusões são comuns ao tentar otimizar um site para SEO. 

Isso porque, esse processo envolve alguns aspectos técnicos. Além disso, as atualizações nos motores de busca são constantes, exigindo uma atualização contínua. 

Ainda assim,  é muito difícil ignorar o valor que o SEO pode agregar a um site ou blog. 

Para demonstrar essa importância, o blog de marketing online Imforza trouxe, entre outras, as seguintes estatísticas sobre SEO: 

• 93% das experiências online começam com um mecanismo de pesquisa;
• 70-80% dos usuários ignoram os anúncios pagos, focando nos resultados orgânicos;
• A pesquisa é o principal impulsionador de tráfego para sites de conteúdo, superando as mídias sociais em mais de 300%;
• Os leads de SEO têm uma taxa de fechamento de 14,6%, enquanto os leads de saída (como mala direta ou publicidade) têm uma taxa de fechamento de 1,7%.

Essas estatísticas mostram o quanto é essencial saber o que é SEO e para que serve. 

Mesmo que você já tenha tentado otimizar seu site e não tenha tido resultados, é importante rever suas práticas e continuar nessa direção se você deseja expandir seus negócios com o marketing digital. 

Vale lembrar ainda que esse é um esforço que necessita de uma estratégia constante e eficaz. 

Assim, mesmo que os resultados não apareçam de imediato, é imprescindível manter as práticas de SEO.

Fatores que compõem uma estratégia de SEO 

Como já falamos, as otimizações para melhorar o rankeamento de uma página envolve uma série de aspectos técnicos. 

Para uma melhor compreensão sobre o que é SEO e para que serve, segue os principais fatores que compõem essa estratégia de otimização. 

1) Fatores importantes de SEO

São fatores que influenciam de forma geral no posicionamento de um site. Dizem respeito a características da organização do site como um todo: 

Autoridade do site

É medida pela quantidade de cliques que uma página tem. Ou seja, quanto mais cliques você tiver, melhor.

Uma dica para conquistar autoridade é manter uma constância nas postagens, apostando sempre em conteúdo de valor. 

Distância da homepage

Se a distância entre a homepage e um

a página for grande, ela será considerada menos importante.

Por isso, é importante manter a ligação entre páginas para que seu site seja visto como uma rede. 

Experiência do usuário

Dentre os principais fatores que proporcionam uma boa experiência para o usuário para navegar em um site estão a velocidade, a responsividade e a navegabilidade.

Ou seja, a velocidade de carregamento da página deve ser boa, a página deve abrir sem grandes problemas em todos os dispositivos e o visitante não deve voltar ao Google após entrar na sua página.

2) Fatores de SEO On Page

São características internas do seu site. Assim, se refere ao que o administrador pode otimizar nas suas próprias páginas para melhorar a experiência do visitante e facilitar a leitura do site pelo Google.

São eles: 

Título (Page Title)

É o elemento mais importante da página aos olhos do Google. É o texto que aparece na aba do navegador. 

Nesse espaço é importante saber explorar  a palavra-chave de forma eficaz, deixando bem claro do que se trata o texto.

Meta-Descrição (Meta Description)

A meta-descrição é aquele fragmento que costuma aparecer na página de resultados. Deve ser chamativa e despertar o interesse. 

Assim, nesse campo, podem ser  colocados itens como resumo do conteúdo, resultados esperados, pontos de autoridade, CTA, etc.

URL

É o endereço na web do link. Assim como no título da página, aqui também deve-se utilizar a palavra-chave de forma estratégica.

 Exemplo: www.site.com/palavras-chave

Imagens (Atributo Alt)

 Um texto com imagens, além de ser visualmente  mais atrativo, pode ajudar nos fatores de rankeamento. Para isso, elas devem ser leves, mas com boa qualidade, o que pode ser feito com a utilização de plugins.

Atributo Alt é o texto que aparece caso a imagem não seja exibida e o que o Google usa para “entender” o que está na imagem.

Para que a imagem contribua no rankeamento da página é preciso  utilizar palavras-chave na sua descrição (no nome do arquivo e no texto alternativo).

Cabeçalhos (Headings)

São marcações no código que indicam os subtítulos da página e suas hierarquias. 

As marcações vão do H1 (mais importante) ao H6 (menos importante). Deve-se utilizar palavras-chave primárias e secundárias nos cabeçalhos.

Textos

É o conteúdo do site. O aparecimento da palavra chave e sinônimos ao longo do conteúdo é bastante relevante.

Além disso, o texto também deve conter otimizações como distribuição das palavras-chaves em títulos e subtítulos, incidência adequada da palavra chave, CTA, entre outros.

Links internos

Deve-se utilizar links internos para manter o usuário mais tempo dentro do site (apenas tome cuidado para não exagerar e ser punido).

Além disso, os links internos demonstram a constância de palavras-chave dentro do site, contribuindo para a construção da autoridade.

Links externos

Quanto mais links para páginas externas confiáveis você tiver, melhor (tomando cuidado para não exagerar e ser punido).

 O Google entende que é importante ter fontes confiáveis e estar “conectado a rede”. 

3) Fatores SEO Off Page

Se refere ao que não está diretamente ligado ao site, onde o administrador não tem total controle sobre a otimização.

Ainda assim, com o desenvolvimento de uma boa estratégia pode-se contribuir para a otimização desses fatores. 

Entre eles estão:

Link building

É a construção de uma rede de links que direcionam para as suas páginas, são os chamados backlinks. Essa rede é importante para  fortalecer a sua autoridade na web. 

Quanto mais backlinks de páginas confiáveis você tiver, melhor. As páginas consideradas  confiáveis são aquelas com mais autoridade de acordo com os critérios do Google.

Links nofollow

São links utilizados em caixas de comentários de blog e de redes sociais (por padrão, todos os outros links são “dofollow”). 

Muitas vezes esses links são utilizados para fazer spam e construir uma autoridade artificial e, por esse motivo, possuem menos relevância do que os links dofollow. De qualquer forma, são importantes, pois geram tráfego para o site.

Dicas para conseguir  Link Building

Construir uma rede de backlinks exige planejamento e constância, por isso, separamos algumas estratégias que podem te ajudar: 

Link Bait 

Investir em conteúdos de valor, ou seja, conteúdos tão bons que geram backlinks naturalmente.

Guest Posts 

Essa estratégia consiste em você publicar artigos em outros sites como convidado e deixar links para seu site dentro desses artigos.

Menções à Marca

Necessita de uma rede de parcerias ou de uma boa construção da marca, pois consiste em alguém citar sua marca como referência e fazer  um link para sua homepage.

Links Quebrados 

Se você muda uma url pode perder o tráfego orgânico de alguma página que possuia links para ela.

Por onde começar a otimização do seu site? 

Agora que você entendeu melhor o que é SEO e para que serve, segue algumas dicas de como começar a otimizar seu site: 

Faça uma análise do seu site 

Nesse ponto é importante verificar se/a:

• Meta titles e meta descriptions;
• Cada página em seu site está otimizada para palavras-chave de SEO;
• Sua estrutura de URL está otimizada para motores de busca;
• Todas as páginas e posts de blog estão formatados corretamente;
• Todas as suas imagens têm palavras-chave em suas ALT tags;
• Se está usando links em seu conteúdo.

Uma dica é usar a ferramenta Ubersuggest para conduzir uma auditoria de site e encontrar oportunidades para melhorar seu tráfego de busca.

Avalie as preferências do seu usuário

Essa análise pode ser feita através de plataformas de mídias sociais como o Quora e Google Analytics, a partir dos textos que têm mais compartilhamentos, por exemplo. 

Você pode ainda, ler os comentários de visitantes nos posts do seu blog.

Faça um estudo de palavras-chaves para SEO

As palavras-chave são elementos essenciais para uma estratégia de SEO. 

Por isso, é importante conhecer os termos de pesquisa relacionados ao seu nicho e criar uma hierarquia das palavras-chaves a serem trabalhadas.

Não esqueça de trabalhar esses termos sem exageros, mas de forma eficiente. Procure ainda descobrir e usar as palavras-chave de SEO dos seus concorrentes, para elaborar conteúdos mais completos.

Além desses passos é importante:

• Criar landing pages otimizadas para SEO;
• Confirmar se o seu site é compatível com todas as telas;
• Postar conteúdo valiosos nas redes sociais e direcionar esse público para seu site;
• Usar oportunidades com links quebrados na Wikipedia para gerar links;
• Usar múltiplas palavras-chave em títulos de páginas de SEO;
• Monitorar suas  Estatísticas;
• Atualizar regularmente seu conteúdo antigo.

Lembre-se ainda que existem diversas ferramentas que podem ser usadas para te ajudar, tanto a avaliar seu site e postagens, quanto para o monitoramento dos seus resultados.

Conclusão do que é SEO e para que Serve

Se manter em dia com o SEO exige muita pesquisa e experimentação. Os algoritmos do Google são atualizados constantemente, e por isso, é importante que você acompanhe as últimas notícias. 

Tendo isso em mente, e com alguma prática, você pode melhorar muito o posicionamento do seu site nas pesquisas.

Não esqueça que você ainda pode contar com a ajuda de especialistas no assunto. 

Ainda ficou com dúvidas sobre o que é SEO e para que serve? Precisa de alguma ajuda para otimizar o SEO da sua página? Então, entre em contato com a gente através deste formulário. Nós podemos te ajudar.