Aqui vai uma dica fundamental para quem trabalha ou quer trabalhar com o Google Ads (antigo Google AdWords):

“Não adianta apenas investir. É preciso mensurar todo o processo para obter o melhor retorno.”

E é isso mesmo. Parece bobo, mas não é.

Já conheci inúmeros casos de pessoas que investiam e não mensuravam nada. Ou então só mensuravam a receita vinda dos anúncios.

Isso é muito pouco. Mas muito pouco mesmo.

Existem vários indicadores que PRECISAM ser mensurados por quem trabalha com anúncios do Google. 

Ao mensurá-los e acompanhá-los, você conseguirá traçar planos de ação para melhorar esses indicadores e, consequentemente, melhorar os seus anúncios, conseguindo assim o melhor retorno possível.

A ideia desse artigo segue justamente essa linha: Eu quero te apresentar quais são os principais indicadores do Google Ads.

Vamos nessa?

Bom, antes de mais nada, é importante deixar claro que entre os principais indicadores, existem dois tipos: Os absolutos e os de otimização.

Os indicadores absolutos representam os números diretos e absolutos de alguma vertente, enquanto que os indicadores de otimização representam números que vieram a partir de algum cálculo e que precisam ser otimizados constantemente.

Abaixo nós temos os principais indicadores de cada uma dessas categorias.

1) Principais indicadores absolutos:

• Receita com Anúncios: Representa o faturamento total gerado pelos anúncios.
• Impressões: Representa a quantidade de vezes que o seu anúncio foi exibido em buscas feitas pelo Google.
• Ligações: Representa o número de ligações que foram feitas por clientes que encontraram seu telefone após clicar no anúncio.
• Cliques: Representa o número de pessoas que clicaram no anúncio.
• Conversões: Representa o número de pessoas que clicaram no anúncio e se converteram em compra.
• Índice de Qualidade: Representa uma estimativa da qualidade dos anúncios, palavras-chave e páginas de destino. Anúncios de melhor qualidade podem resultar em preços mais baixos e melhores posições de anúncio.

2) Principais indicadores de otimização:

• Retorno Sobre Investimento (ROI): Representa o lucro obtido com anúncios em relação ao quanto foi gasto com eles, considerando os custos operacionais.
• Return Over Ad Spend (ROAS): Representa a receita obtida com anúncios em relação ao quanto foi gasto com eles, desconsiderando os custos operacionais.
• Custo por Visualização (CPV): Representa a quantia paga por cada visualização em anúncios em formato de vídeo.
• Custo Por Lead (CPL): Representa a quantia paga por cada lead gerado por anúncios. Custo por Clique (CPC): Representa a quantia paga por cada clique em um anúncio.
• Taxa de Conversão (TC): Representa a porcentagem de pessoas que clicaram no anúncio e se converteram em compra.
• Taxa de Cliques (CTR): Representa a conversão de impressões em cliques, ou seja, o número de cliques recebidos pelo seu anúncio dividido pelo número de vezes que ele foi exibido (cliques/impressões = CTR).
• Ticket Médio (TM): Representa a média de receita das vendas geradas por anúncios.
• Custo por Aquisição Médio (CPA Médio): Representa o valor médio cobrado por uma conversão de um anúncio.
• Custo por Clique Máximo (CPC Máx): Representa o valor máximo que se deseja pagar por cada clique de um anúncio.

E aí, curtiu o texto? Já conhecia esses indicadores? Está pronto para mensurá-los e otimizá-los? Tem alguma dúvida, crítica ou elogio a ser feito? Deixe suas impressões nos comentários!