O que é copywriting?

Em amplo sentido, se trata da ação de produzir textos (sejam eles slogans, sites, posts, etc) com o objetivo de realizar uma venda.

Em um aspecto mais técnico, é a arte de escrever de forma a promover um produto, uma pessoa, uma ideia ou um negócio. É de forma cuidadosa editar, selecionar, tecer e construir palavras que irão levar o leitor a tomar uma decisão específica.

É muito importante utilizar os elementos de copywriting em anúncios, pois estes aumentarão as conversões e as vendas.

Quais são os elementos do Copywriting?

Um anúncio bem feito no Google Ads deve ter, sempre que possível, os 6 elementos básicos do copywriting.

Esses elementos são as respostas para certos tipos de perguntas.

Os 6 elementos assim como as perguntas que devem ser feitas para cada um deles, se encontram abaixo:

1) Benefício

Pergunta: Qual valor o serviço/produto gera ao cliente?
Exemplos de palavras a serem utilizadas: Desconto, entrega rápida, personalizado, satisfação garantida.

2) Autoridade 

Pergunta: Como ele se destaca entre seus concorrentes?
Exemplos de palavras a serem utilizadas: Prêmios, qualidade, experiência, selos, tempo de mercado.

3) Qualificador

Pergunta: Qual restrição ou direcionamento você tem?
Exemplos de palavras a serem utilizadas: Apenas masculino, a partir de R$300,00, entrega no Rio de Janeiro.

4) Call to Action

Pergunta: Que ação você deve estimular a execução?
Exemplos de palavras a serem utilizadas: Compre agora, aproveite, não perca, agora, confira.

5) Informações

Pergunta: Quais as informações que seus clientes precisam?
Exemplos de palavras a serem utilizadas: Durabilidade, tamanho, aplicação, duração.

6) Design

Pergunta: Que elementos gráficos transmitem o seu objetivo?
Exemplos de elementos: Fotos, vídeos, cores, ícones.

Obs. Nem sempre será possível utilizar o design como um dos elementos de Copywriting dos seus anúncios.

Quer ver agora como funciona isso na prática?

Vou te mostrar alguns prints com exemplos de boas campanhas com elementos de Copywriting.

Vamos nessa?

EXEMPLO – ANÚNCIO 1

 

 

• Benefícios do anúncio: + 120 Variedades, Seleção dos Melhores Chás e Infusões.
• Autoridade do anúncio: 500.000 Clientes, Mais de 50 Lojas, Desde 1990.
• Qualificador do anúncio: Loja de Chá Gourmet, Loja Online de Chá Gourmet.
• Call to Aclion do anúncio: Compre, Experimente.
• Informações do anúncio: Produto Artesanal.

EXEMPLO – ANÚNCIO 2

 

 

• Benefícios do anúncio: Promoção, Pronta Entrega, Melhores Preços.
• Autoridade do anúncio: Loja 100% Segura.
• Qualificador do anúncio: Confira os Modelos de GSP de 4.3”, 5”e 7”.
• Call to Aclion do anúncio: Confira, Não Perca!, Ganhe pontos Multiplus, Parcele.
• Informações do anúncio: Diversos Modelos.

E aí, entendeu o que é Copywriting? Entendeu todos os elementos? Tem alguma dúvida, crítica ou elogio a ser feito? Deixe suas impressões nos comentários!