Milhões de pessoas usam o Google, o Facebook e o Instagram todos os dias. Logo, fazer anúncios via Google Ads ou Facebook Ads é uma ótima opção para qualquer negócio. Descubra agora qual dessas ferramentas é a melhor para você.

Você conhece alguém que não usa o Google ou que não tem perfil no Facebook ou no Instagram? Sua resposta pode até ser sim, mas você deve ter se esforçado muito para lembrar de alguém que não use essas plataformas.

E como praticamente todo mundo usa esses espaços, as empresas não demoraram a perceber o seu grande potencial para a publicidade. 

Porém, para se destacar nessas plataformas, é preciso muito mais do que um bom conteúdo ou boas estratégias de otimização. Especialmente se você precisa de resultados no curto prazo, o investimento em anúncios patrocinados deve ser considerado como uma estratégia fundamental para o seu negócio.  

Contudo, quando decidimos investir em anúncios, sempre surge a seguinte pergunta: “Entre Google Ads e Facebook Ads qual é a melhor opção para o meu negócio?”

É isso que tentaremos responder a partir de agora.

O que é um anúncio patrocinado e por que você deve investir nessa estratégia?

Você certamente já percebeu que, ao pesquisar um assunto no Google, as primeiras páginas que aparecem são anúncios, ou seja, publicidade paga de empresas que oferecem algum produto/serviço de acordo com o tema pesquisado. 

E se você é usuário do Facebook e do Instagram, já deve ter visto que, volta e meia aparece um conteúdo ou  publicação de um  perfil ou página que você não segue, mas que são semelhantes a outras que você interage. 

Esse destaque, como anúncios e links patrocinados, são estratégias de impulsionamento usadas pelas empresas para garantir uma maior chance de chegar ao seu público-alvo. 

Isso acontece porque, com uma presença cada vez maior das empresas nas redes, e com as pessoas seguindo muitos perfis ao mesmo tempo, fica cada dia mais complicado que seu conteúdo seja entregue de forma orgânica à sua audiência. 

Assim, para ter uma boa chance de aparecer para o seu público, os anúncios pagos podem ser uma estratégia essencial, nunca única, porém muito importante para o seu negócio.

Esses anúncios devem ser bem planejados e devem sempre fazer parte de uma estratégia maior. 

Para isso, plataformas como Facebook Ads e Google Ads (Antigo Google AdWords), oferecem diversos tipos de anúncio e o suporte necessário para o seu negócio. Conheça melhor cada uma delas a partir de agora.

O que é e como funciona o Google Ads?

O Google Ads é a plataforma de anúncios do Google. Ela possibilita a criação e monitoramento de diversos tipos de publicidade como:

• Anúncio de Pesquisa: Anúncios que aparecem nas primeiras páginas quando o usuário faz uma busca no Google e que estão vinculados as palavras-chaves relacionadas ao seu nicho;
• Publicidade na Rede Display: Seu anúncio é divulgado em sites parceiros do Google, de acordo com o segmento do seu negócio;
• Anúncio no YouTube: Publicidade realizada nos intervalos de conteúdos publicados na plataforma de vídeos do Youtube;
• Gmail: Sua propaganda é exibida na parte superior das guias da caixa de entrada e pode se expandir para o formato de email com vídeos e imagens;
• Anúncio de Aplicativos: Específico para empresas que possuem aplicativo e querem aumentar o alcance. A propaganda aparece em toda Rede do Google, incluindo a Pesquisa Google, o Google Play, o YouTube e milhares de outros sites e aplicativos para dispositivos móveis.

Vale destacar que,  independente do espaço que será veiculado seu anúncio, ele será entregue a um público segmentado, ou seja, para uma audiência qualificada, que demonstra interesse pelo seu tipo de produto/serviço. 

Porém, como foi dito anteriormente, seus anúncios precisam ser bem planejados. Isso porque não basta pagar mais alto para seu anúncio aparecer entre tantos outros, ou seja, para rankear bem é preciso que ele reúna algumas qualidades. 

Quem “analisa” os melhores anúncios, aqueles que devem aparecer primeiro, é o próprio Google, através do chamado Ad Rank, índice de qualidade composto pelos componentes:

• CTR (Click Through Rate ou Taxa de Cliques): Avalia a probabilidade de seu anúncio receber cliques;
• Relevância: Analisa o quanto seu anúncio é similar à intenção que incentivou a pesquisa do usuário;
• Experiência na Página de destino: Avalia se a página para a qual o usuário é destinado apresenta conteúdos relevantes sobre o assunto pesquisado.

Além de alcançar um público maior e de forma imediata, o Google Ads pode ser uma importante ferramenta para avaliar sua estratégia de marketing digital. 

Através do monitoramento do seu anúncio patrocinado, você pode descobrir, por exemplo, quais as palavras-chaves que têm mais potencial para sua estratégia de SEO, ou ainda conhecer novas palavras-chaves importantes para o seu segmento.  

O que é o Facebook Ads?

O Facebook Ads é uma ferramenta que permite a você ou à sua empresa criar e monitorar campanhas para a divulgação da sua marca, produtos ou serviços no Facebook ou Instagram . 

Através deste sistema seu negócio será divulgado mesmo em perfis que não seguem sua página, garantindo um melhor alcance e engajamento com o seu público-alvo. 

No momento de criar seu anúncio, o Facebook Ads oferece diferentes formatos e segmentações para a sua publicação, que variam de acordo com o seu objetivo. 

Alguns objetivos que podem ser contemplados através de uma campanha no Facebook Ads são:  

• Ampliar o reconhecimento da sua marca junto a uma audiência qualificada;
• Promover vídeos, eventos, cursos, entre outras ferramentas que divulguem sua marca;
• Aumentar o alcance da sua página;
• Gerar engajamento, através de curtidas comentários, ou compartilhamentos;
• Construir audiência em outras páginas, através do direcionamento do público para seu Site, Blog, Landing Pages, a fim de aumentar o tráfego nesses espaços;
• Direcionar possíveis Leads para o preenchimento de formulários ou cadastros, a fim de colher informações e qualificar sua audiência.

Além do objetivo, uma campanha no Facebook Ads é composta por: 

• Elementos Criativos: Parte gráfica como vídeos, imagens, texto, etc;
• Público: Onde é possível personalizar e segmentar a audiência ideal para o anúncio;
• Investimento: Onde é possível escolher a forma de cobrança (Custo Por Ação, Custo Por Clique ou Custo Por Mil impressões).

É bem comum confundir um anúncio no Facebook com uma publicação patrocinada. Nesse sentido, vale ressaltar que ao patrocinar um post, ele será mostrado como “patrocinado” e apenas para pessoas que curtiram sua página.

Ou seja, esse tipo de formato não alcança novos usuários, e sim aqueles que já conhecem sua marca. Além disso, a campanha oferece muito mais recursos de gerenciamento de postagem.  

Qual a melhor opção para o seu negócio: Google Ads ou Facebook Ads?

Você ainda deve estar se perguntando: “Google Ads ou Facebook Ads: Afinal, qual devo escolher?”

Para responder essa pergunta é fundamental que primeiro você avalie dois pontos: As vantagens e desvantagens de cada um e os seus objetivos com a campanha.

Vantagens e desvantagens do Google Ads

De forma resumida, a maior vantagem do Google Ads é a atração de usuários que estão mais dispostos a comprar o seu produto/serviço, ou seja, são clientes que já buscam uma solução e estão mais próximos da decisão. Isso garante uma taxa de respostas consideravelmente maior. 

Contudo, essa também pode ser uma desvantagem, porque não alcança usuários que ainda não reconhecem seu problema e, por isso, não pesquisam sobre o tema. A grande concorrência, também faz com que esses anúncios, em geral, sejam mais caros. 

Além disso, se você está anunciando um produto que precisa de um período grande de convencimento (como um carro, por exemplo) talvez o Google Ads não seja a melhor opção para você. Lembre-se de que o Google é ideal para anúncios focados em quem já tem certo interesse pela oferta.

Neste sentido, também não tem muita lógica anunciar no Google um produto/serviço novo e que ninguém conhece ainda. Até porque, para esses casos, é muito mais difícil encontrar a palavra-chave ideal, cuja essência combine a intenção do usuário com a solução oferecida.

Vantagens e desvantagens do Facebook Ads

O Facebook é atualmente a maior rede social do mundo (segundo o Statista, são mais de 2 bilhões de usuários ativos). Isso faz com que essa rede seja líder em audiência, sendo essa uma vantagem excelente para qualquer um que queira fazer algum tipo de publicidade.

Dentre as principais vantagens de anunciar no Facebook Ads também podemos citar:  

• A possibilidade de atrair potenciais Leads nos estágios iniciais do processo de venda;
• Fazer com que as pessoas curtam sua página e com isso estabeleçam uma relação, que pode ser aprofundada a longo prazo;
• A segmentação do seu público por perfil, que oferece opções mais “afuniladas” que o Google Ads.

Contudo, essa especificidade no público pode acabar sendo uma desvantagem, pois o fato de o usuário não estar procurando ativamente pelo assunto traz uma baixa taxa de cliques e conversões.

Explicando melhor, ainda que o Facebook seja ideal para impactar uma grande audiência, ele não nos dá garantias de que quem visualiza o anúncio está pronto para a compra.

Isso porque o serviço faz a entrega dos anúncios por interrupção, o que significa que o conteúdo publicitário aparece no intervalo entre as publicações de um amigo e de outro. Assim, todo mundo que está navegando pode ser impactado, ainda que, na maioria das vezes, a visualização de anúncio não garanta a compra e nem mesmo o clique.

Conclusão

Acredito que agora já tenha ficado claro que a sua escolha dependerá principalmente do contexto do seu negócio, do seu produto/serviço e do seu público-alvo.

Levando esses pontos em consideração, é fundamental que você formule seu objetivo com o anúncio. Se, por exemplo, a sua intenção é atrair Leads mais adiantados no processo de venda, o Google Ads pode ser a melhor opção. Mas se você pretende investir em audiência de topo do funil, talvez seja mais interessante começar pelo Facebook Ads.

Claro, que o ideal é dividir seu dinheiro entre os dois, já que uma boa estratégia deve contemplar os potenciais clientes nas diferentes etapas do funil de vendas. Você pode muito bem começar impactando uma pessoa pelo Facebook e depois terminar fazendo remarketing, impactando-a novamente pelo Google até que ela compre seu produto ou serviço.

Ficou claro agora qual é a melhor opção para você? Se precisar de alguma ajuda para implementar essa estratégia na sua empresa, clique aqui, preencha nosso formulário de contato e entre em contato conosco.